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2026년 K-PORK 한돈벨트 캠페인 운영 용역에 대한 제안요청서(긴급)
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2026. 06. 09

Ⅰ		과업 개요

1		사업 소개

□ 사업목적

가. 외국인 관광객 대상 한돈 식문화 경험을 통한 한돈 인지도 제고 및 소비 확대 기여

나. 내수 시장 침체 및 외식 경기 하락 등에 외국인 관광객 대상 마케팅을 통한 한돈 외식 추가 수요처 확대

다. 수입육 대비 한돈의 신선함과 안전성을 강조해 한돈의 가치와 경쟁력 제고

□ 사업개요

가. 입 찰 명 : 2026년 K-PORK 한돈벨트 캠페인 운영

나. 사업예산 : 190,000,000원(vat 포함)

다. 추진방법 : 제한경쟁입찰을 통한 협력사 선정 및 운영

라. 주요내용

- K-PORK 한돈벨트 거점 선정

- 외국인 관광객 대상 한돈 식문화 체험 캠페인 전개

- 참여 식당 모집 및 콘텐츠 제작·홍보

- 현지 방문 유도 위한 홍보 전개(한돈 스트리트 팝업 운영 등)

- 대국민 대상 한돈벨트 공모

- 한돈벨트 지역내 지자체·여행사·상인회 등 연계 한돈 패키지 지원(인센티브 등)

□ 기대효과

가. 한돈 식문화 경험을 통해 한돈에 대한 충성도 제고 및 젊은 층에 한돈의 긍정적 이미지 제고

나. 수입육 대비 한돈의 우수성 각인 및 소비촉진에 기여

다. 지역 상권·관광 연계 활성화를 통해 상생 모델 구축

2		용역 개요

□ 용 역 명 : 2026년 K-PORK 한돈벨트 캠페인 운영

□ 사업예산 : 금일억구천만원정(190,000,000원, vat 포함)

※ 협업 인센티브 및 할인 지원비는 별도 예산 지원(총 3억원 이내)

□ 사업기간 : 계약일로부터 ~ 2026년 12월 15일까지

(과업종료 후 정산 및 결과보고서 제출 시 까지)

※ 집중 운영기간 : 9월말~ 10월말,

권역별 거점 지역 : 서울, 부산, 제주, 기타 돼지고기 특화거리/골목

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약

□ 사업주관 : 한돈자조금관리위원회

□ 주요과업

가. K-PORK 한돈벨트 권역 선정 및 관광객 분석

나. 외국인 대상 소비 촉진 프로그램 및 방문 유도 전략 수립 실행

다. 권역 지역 내 지자체, 여행사, 상인연합회 등 연계 한돈 패키지 추진

라. 참여 식당 모집 및 네트워크 운영, 관리

마. 온·오프라인 컨텐츠 제작 및 바이럴 홍보

바. 대국민 대상 한돈벨트 공모 추진

사. 성과 분석 및 결과 보고서 제출

3		세부 과업 내용

□ K-PORK 한돈벨트 권역 선정 및 관광객 특성 분석

· 권역별 한돈 소비 잠재력이 높은 거점 선정

(서울, 부산, 제주지역 내 거점 선정, 기타 돼지고기 특화거리/골목)

· 외국인 관광객 방문 목적 및 소비 패턴, 식문화 선호도 등 분석

· 권역별 맞춤 메시지 및 콘텐츠 방향 설정

□ 캠페인 전략 및 실행 계획 수립

· 외국인 대상 소비촉진 프로모션 아이디어 도출

· 방문 및 소비 유도를 위한 오프라인 및 온라인 이벤트 설계

(스트리트 팝업 운영을 통한 행사 운영 홍보 등)

· 집중 운영기간(9월말~10월말) 거점 지역별 실행 스케쥴 작성

□ 실질적 방문·소비 유도 프로그램 운영

· 외국인 관광객의 한돈 식당 방문을 유도할 프로모션 개발

(예. 할인쿠폰, 기념품, SNS인증 이벤트 등)

(간편결제, QR기반 투어패스 등 외국인 소비 편의 제공 방안 등)

· 거점내 지자체, 여행사, 상인연합회 등 협업 한돈 음식점 방문, 한돈 홍보 등 연계 패키지 지원(인센티브 지원)

※ 할인 및 인센티브 지원 예산 별도 지원 : 약 3억원 이내

· 현장 운영 매뉴얼 및 외국어 안내물 제작 및 부착

□ 한돈인증점(참여식당) 모집·선정·네트워크 관리

· 한돈벨트 권역내 참여 식당(한돈 인증점 및 일반 식당) 모집

· 참여 식당 대상 캠페인 내용 교육 및 홍보물 배포

· 참여 식당 간 네트워크 형성 및 운영 지원

□ 온·오프라인 컨텐츠 제작 및 바이럴 홍보

· 캠페인 소개 영상·SNS·카드뉴스·인터뷰 등 콘텐츠 제작

· 다국어 콘텐츠 제작 및 주요 방문객 현지 플랫폼 활용 바이럴

· 해외 주요 포털·SNS 광고 집행 검토

□ 국민 참여형 한돈벨트 공모사업 추진

· 한돈벨트 대국민 아이디어 및 한돈 로드 발굴 공모

· 지역별 한돈 특화 콘텐츠, 관광, 외식 연계 모델 발굴

· 공모 운영, 홍보, 심사, 선정 후속지원등 포함한 종합 실행계획 제안

□ 성과 보고 및 결과물 제출, 정산

· 캠페인 운영 결과 데이터 수집·정산

· KPI(방문객 수, 참여식당 매출 변화 등) 분석

· 최종 결과 보고서 및 성과물(사진, 영상 등) 제출

Ⅱ		사업자 선정

1		선정 방법 및 입찰 자격

□ 선정방법 : 제한경쟁(총액), 협상에 의한 계약

□ 기본방침 : 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하되, 우리위원회을 잘 이해하고 효율적인 제안 내용을 제시하는 우수 사업자를 경쟁에 의하여 선정

□ 입찰자격

○ 기본원칙

▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한

“협상에 의한 계약”방식으로 선정

▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가유자격자

▶ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제76조에 해당하지 않는 자

▶ 사업설명회에 참가 및 등록을 필하고 입찰참가서류 및 제안서를 기한 내에 정상적으로 제출한 업체

○ 입찰 참가자격 요건

▶ 각 부문별 최근 2년 이내 공공기관 또는 기업에 대하여 외국인 관광객 대상 마케팅 프로젝트 수행 실적이 있으며, 관련 실적으로 총 3,000만원 이상의 실적을 보유한 이벤트 기획 및 홍보 대행 업체

※ 최근 2년 이내는 2024. 06. 09 이후부터 공고일 현재(2026.06.09) 기준

□ 입찰의 무효

○ 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제39조 및 동시행규칙 제44조의 규정에 의한다.

2		입찰 일정

□ 공고기간 : 2026.06.09.(화)~2026.06.19.(금), 11일간

□ 제안서 접수 : 2026.06.19(금) 10:00~11:00 사이 방문 제출

(시간 엄수, 마감이후 접수 불가)

※ 접수장소 : 서울시 서초구 서초중앙로 6길 9 제2축산회관 5층 회의실

□ 입찰보증금 납부 : 입찰금액의 100분의 5에 해당하는 입찰보증보험증권

□ 우선협상대상자 심사(경쟁 프레젠테이션) : 2026.06.22.(월) 13:30

※ 경쟁 프레젠테이션 발표 순서는 심사 당일 13시에 집합하여 각 사별 대표의 추첨에 따라 순서 배정

□ 우선협상대상자 결과발표 : 2026.06.23(화) 관리위 홈페이지 공지

□ 협상 및 계약 : 2026.06.24(수)

□ 입찰공고 : 나라장터, 한돈자조금관리위원회 홈페이지 등

※ 상기 일정은 우리 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

3		평가 개요

□ 평가방법

○ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁 PT 후, 우선협상대상자 선정

-1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

-2차 경쟁 PT평가 : 총점 100점 만점 (기술능력평가 90점, 가격평가 10점)

※ 경쟁 PT 발표는 담당 PM이 직접 설명

※ 경쟁 PT 참석인원 : 4명 이내로 참석 제한

※ PT발표 시간 : 20분 배정(질의, 응답 별도 5분)

□ 낙찰방식 : 「국가를당사자로하는계약에관한법률」 시행령 제43조에 의거 협상에 의한 계약 체결

□ 심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

○ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평가 방법에 따라 평가

○ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 평가위원회 구성 (내, 외부 심사위원)

○ 제안사는 본 위원회 평가절차 및 방법에 대해 이의를 제기할 수 없으며 제안서 평가 내용 및 협상 결과는 비공개로 함

□ 우선협상대상자 선정

○ 종합평가 (100%) = 기술능력평가(90%) + 가격평가(10%)

-협상적격자 선정 : 기술능력평가 배점한도의 85% 이상인 업체. 기술능력평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 다득점순으로 순위를 정하고 업체별 순위에 따라 환산점을 부여하여 심사위원별 합계가 최고점인 업체를 우선협상대상자로 선정함

○ 종합평가 점수가 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우, 기술능력평가 점수가 높은 업체가 우선 순위자가 되고, 기술능력평가 점수도 동일한 경우 기술능력평가항목의 세부항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 우선순위자로 함. (1차 제안서 평가 결과는 2차 PT평가와 무관)

4		제안서 평가항목 및 배점

구 분	평 가 항 목			배 점	비 고
기술능력평가 (90점)	정량 평가 (10점)	○ 최근 2년간 유사 외국인 관광객 대상 마케팅 프로젝트 수행 실적(총 수행금액)		10점	사업부서 평가
	정성 평가 (80점)	Ⅰ. 제안사 일반현황 및 수행역량	○ 제안사 전문성 및 수행 역량 ▶ 유사사업 수행 경험 및 성과 ▶ 사업 취지 및 과업 이해도 ▶ 전담조직 구성 및 전문인력 운영 적정성 ▶ 협력 네트워크(지자체, 관광, 외식 등) 확보 수준	10점	심사위원 평가
		Ⅱ. 과업 이해도 및 권역 분석	○ 한돈벨트 권역 설정 및 타깃 설정 적정성 ▶ 서울, 부산, 제주 등 권역별 특성 분석의 타당성 ▶ 외국인 관광객 소비패턴 및 식문화 분석 수준 ▶ 권역별 맞춤형 콘텐츠, 메시지 전략 적정성 ▶ 한돈 인증점 및 참여식당 운영 이해도	10점
		Ⅲ. 사업전략 및 홍보 기획	○ 외국인 대상 소비촉진 전략 및 홍보기획 우수성 ▶ 방문·소비 유도 프로모션 기획의 창의성 및 실현가능성 ▶ 온오프라인 연계 캠페인 전략의 효과성 ▶ SNS·영상·다국어 콘텐츠 활용전략의 차별성 ▶ 해외 플랫폼 및 글로벌 홍보전략 적정성 ▶ 국민 참여형 한돈벨트 공모사업 기획 우수성	20점
		Ⅳ. 실행계획 및 운영관리	○ 사업 운영계획 및 현장 실행력 ▶ 집중운영기간 실행 계획의 구체성 ▶ 이벤트·현장 프로그램 운영계획의 완성도 ▶ 참여식당 모집, 교육, 네트워크 운영계획의 체계성 ▶ 지자체·여행사·상인회 등 협업 운영계획의 실효성 ▶ 안전 관리 및 현장 대응체계 적정성	30점
		Ⅴ. 성과 관리 및 사후확산	○ 성과관리 및 지속확산 체계 ▶ KPI 설정 및 성과 측정 체계의 구체성 ▶ 방문객·매출·SNS 확산 등 데이터 분석 체계 ▶ 결과보고 및 성과 활용 계획 ▶ 사후 홍보 및 지속 확산 전략 ▶ 추진일정 준수 및 인력 관리 계획	10점
가 격 평 가 (10점)	가격 평가 (10점)	○ 입찰가격 평점산식에 의한 평가		10점	사업부서 평가
총 점				100점

□ 정량적 평가 기준 : 최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대한 용역 수행실적 금액 합계

금액	입찰자격조건 금액의
	150% 이상	120%이상~150%미만	100%이상~120%미만
배점	10	9	8

□ 입찰가격 평점산식

ㅇ 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대해 평가한다.

평점 =	입찰가격평가 배점한도	×	□ □	최저입찰가격	□ □
				해당입찰가격

※ 최저입찰가격: 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이
추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산

※ 해당입찰가격: 해당 평가대상자의 입찰가격

※ 입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

ㅇ 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대해 평가한다.

평점 =	입찰가격평가 배점한도						×	□ □				□ □
									최저입찰가격
									추정가격의 80%상당가격
+		□ □	2	×	□ □	추정가격의80%상당가격 - 해당입찰가격					□ □	□ □
						추정가격의80%상당가격 - 추정가격의70%상당가격

※ 최저입찰가격: 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산

※  해당입찰가격: 해당평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여

※  입찰가격 평가 시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정 가격으로 적용함

Ⅲ		제안서 작성 및 제출

1		제출서류 및 제출 시 유의사항

□ 제출서류

번호	제 출 내 역	비고
1	입찰참가신청서 1부	[서식 1호]
2	회사소개서 1부	[서식 2호]
3	용역수행실적증명원 각부	[서식 3호]
4	참여인력이력사항	[서식 4호]
5	서약서 1부	[서식 5호]
6	사업자등록증 사본 1부	원본대조필 확인
7	법인등기부등본 및 법인인감증명서 1부	사용인감의 경우, 사용인감계 첨부
8	국세 및 지방세 완납증명서 1부
9	입찰보증보험증권(입찰금액의 5%)
10	제안서 8부(기명 1부, 무기명 7부)	제안서 맨마지막장에 가격제안서 첨부 및 세부산출내역 표기
11	제안서 내용 USB 제출

□ 제안서 제출

○ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며,

계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함.

○ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안    이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와   동일한 효력을 가짐.

□ 기타사항

○ 제출된 서류는 일체 반환 하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용  입찰참가자의 부담으로 함

○ 제안서 제출 시, 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함 (당일 방문접수만 가능)

○ 제안사는 본 사업에 대한 제반 사항을 충분히 사전숙지하고 입찰에 임한 것으로 간주함

○ 제안 내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰 참가자는 이에 응하여야함

○ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 본 위원회 추진사업의 참여에 제한함

○ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성 불가, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 허위사실이 발견될 시 선정취소, 참가제한, 계약해지 등 제재조치를 취할 것임.

2		제안서 작성방법

□ 제안서 작성요령

○ 세부 작성 지침

제 안 항 목	작 성 요 령	비고
Ⅰ. 제안사 일반현황
1. 일반현황	o 제안사의 일반현황 및 주요 연혁, 최근 2년간 외국인 관광객 대상 마케팅/홍보 실적 포함하여 매출액을 명료하게 제시
2. 조직 및 인원	o 제안사의 조직 및 인원현황을 구체적으로 제시 o 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시
3. 재정구조	o 제안사의 재정현황(재무제표 포함)
4. 주요사업내용	o 제안사의 주요사업내용을 분야별로 구분 제시
5. 주요사업실적	o 해당 사업과 관련이 있는 주요 사업 실적 제시
Ⅱ. 현황 분석 및 추진 전략
1. 산업 현황 및 배경	o 한돈산업 및 외국인 대상 캠페인에 대한 이해 및 분석 o 사업 추진 필요성 및 방향 제시
2. 사업 목표 및 범위	o 사업 목표 및 제안 범위
3. 추진 전략	o 성공적인 캠페인 추진을 위한 전략 및 홍보 방안
Ⅲ. 사업 추진 부문
1. 세부 운영안	o 제안요청서상 과업 내용 참고하여 체계적으로 작성 o 권역설정, 프로그램 운영 구체화, 참여식당 모집·운영 계획 o 지자체·여행사·상인회 등 유관기관 협업방안 제시 o 한돈벨트 대국민 공모사업 운영 계획 제시
2. 사업관리 방안	o 안전 및 위기 관리 계획 o 추진일정, 사업관리 방안, 효과분석 방안 o 사후 홍보 및 지속 확산 전략 제시
3. 기타 아이디어	o 효과 극대화를 위한 기타 아이디어 제안 등
Ⅳ. 예산운용 계획	o 예산 산출 내역(부가세 포함 가격으로 표시)

※ 제안서 작성 시 작성항목을 대분류로 구분하고 세부목차순으로 작성

○ 요청사항

▶ 제출한 제안서에는 내용과 관련 없는 업체명, 특정표기를 절대 금함

▶ 제안서는 A4용지, 가로편집, 스프링철 제본으로 제출

▶ 가격제안은 제안서에 포함하여 제출(맨 뒷장에 삽입하여 제출,세부산출내역 표기)

▶ 제안예산 : 반드시 제시된 사업예산 내에서 제안해야하며. 총예산의 95%이상 제시            (총 예산 초과 제안 시 가격평점 ‘0’점 처리)

▶ 제안하는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시

▶ 입찰 제안 내용에 포함되지 않는 사업 또는 예산의 경우는 명확하게 미포함예산으로 명기

▶ 제안서는 총 8부를 제출하되, 이 중 1부 표지에만 업체명 및 대표자 성명을 기재, 날인하고 나머지 7부에는 제안사를 인지할 수 있는 어떠 한 표기도 할 수 없음

※ 업체명을 인지 할 수 있는 표식(업체명, 로고, 계열사명, 주소, 대표자명, 홈페이지 주소)이 확인된 경우 등록 불가